Sự hiểu biết đặc biệt về hương vị và giá trị cụ thể của hàng hóa phản ánh xu hướng thẩm mỹ của nhà thiết kế và cho thấy sự sáng tạo của nhà thiết kế trong việc xử lý hình thức. Người tiêu dùng hiện đại không còn phải đối mặt với nhiều loại hàng hóa mà là một loạt các mặt hàng có cùng chức năng và tiện ích. Lúc này, việc người tiêu dùng lựa chọn và đánh giá như thế nào mới là vấn đề quan trọng. Điều chắc chắn là ngoài ảnh hưởng của các yếu tố như quảng cáo, giá cả thì bao bì hàng hóa là một yếu tố rất quan trọng, đặc biệt nổi bật trong ngành thực phẩm, nơi mà thiết kế bao bì thực phẩm đóng một vai trò rất lớn.
Một bao bì thực phẩm, trước hết, nó mang lại cho người tiêu dùng cảm giác đầu tiên về thị giác và tâm lý - cảm giác về mùi vị. Chất lượng của nó ảnh hưởng trực tiếp đến thị trường tiêu thụ của sản phẩm. Màu sắc của nhiều loại thực phẩm tự nó không đẹp và không chuyển động, nhưng cần được thể hiện bằng nhiều phương pháp khác nhau để hình dạng và màu sắc của nó trở nên hoàn hảo và phong phú hơn. Một thiết kế bao bì thực phẩm thành công không chỉ nhanh chóng thu hút được sự chú ý của người tiêu dùng mà còn khiến mọi người cảm thấy rằng thực phẩm trong bao bì là tươi ngon và tạo ra động lực mua ngay lập tức.
Sự khác biệt lớn nhất giữa bao bì thực phẩm và bao bì hàng tiêu dùng là thực phẩm phải thể hiện đầy đủ cảm giác ngon miệng và các liên kết cảm quan đồng thời thể hiện các thuộc tính của sản phẩm, có nghĩa là bao bì thực phẩm phải có khả năng tạo ra các dấu hiệu vị giác. Nguyên tắc cơ bản để hiện thực hóa thiết kế mùi vị của bao bì thực phẩm là "gây mê". Cách giải thích phổ biến của "synaesthesia" là để nói lên tình trạng không thể nói được ở dạng khác có thể so sánh được. Trong tâm lý học, cảm giác do một cảm giác này gây ra trong các lĩnh vực khác được gọi là đồng cảm giác. Có nghĩa là, mục đích của bao bì thực phẩm là làm cho người tiêu dùng thấy được sự liên tưởng tốt và kỳ vọng vào hương vị và chất lượng của thực phẩm trong bao bì mà một loại bao bì thực phẩm nào đó có thể tạo ra.
Vì vậy, khi chúng ta thiết kế bao bì thực phẩm, chúng ta phải chuyển đổi đúng vai trò, cảm nhận từ quan điểm của người tiêu dùng và khơi dậy cảm hứng thiết kế, để thiết kế bao bì thực phẩm có thể gợi ý cho mọi người.
